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“华星光电”柔性屏迎来高增长“周黑鸭”直播一场带货十几万盒,武汉品牌企 ...

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发表于 2020-5-27 07:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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关于品牌的价值,可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就能马上恢复生产。”

疫情大考检验人体免疫力,对企业而言,是品牌力量的重要考验。最新梳理武汉复工复产好消息,品牌是疫后重振最闪亮的力量,武汉一批品牌企业率先稳住产业链供应链,甚至化危为机,重塑竞争优势。

高新技术领域,这家武汉品牌企业“顶”起全球产业链

华星光电生产的折叠屏  记者周超 摄

全球低温多晶硅显示屏市场,武汉TCL华星光电占供应的20%,质量品牌优势明显。最新报道显示,整个疫情期间,武汉华星光电t3、t4两条生产线上,无人工厂运转如常。从3月下旬开始,产量逐步提高。4月,主打柔性显示屏的t4生产线销售已超出预期。

TCL创始人、董事长李东生近日在汉透露,有海外大客户发来感谢邮件,称赞TCL和武汉工厂疫情期间“顶”起全球产业链。

顶起产业链,带动生产线。过去几个月,武汉华星新入职2000多人,投入满负荷运转生产。

武汉“华星光电”品牌由创新铸就:在企业发明专利申请总量上,连续4年蝉联湖北企业第一;过去一年研发投入高达12.7亿元,产品与国际品牌巨头距离不断接近。

在显示屏产业链条上,武汉“精测电子”是显示屏检测设备供应商,品牌影响力大,全球前十大平板显示屏生产商都是企业的客户。“疫情虽给企业造成一定的影响,但集团及所属子公司已全面恢复生产,把疫情造成的损失降到最低。”公司相关负责人日前称。

作为激光行业的龙头企业,“华工激光”品牌闪耀。3月23日,企业在其官网上发布消息称,“依托几十年来积淀的产品、技术实力,品牌美誉度,再获国际知名3C消费电子客户大额订单,进一步夯实了激光装备核心供应商地位”。

据了解,华工激光复工以来,先后向印度、俄罗斯、泰国海外项目发出多台设备,国内为武船、三一等客户提供了多台设备。“华工激光有信心跟上下游企业一起持续挖潜存量市场,突破新领域、新行业,实现新发展。”企业相关负责人说。

消费领域,直播带货知名品牌产品“买它”声最响

武汉经济重启和复工复产以来,多场直播带货为武汉产品重启市场“搭把手”。网友“买它”声中,最响亮的无疑是知名品牌产品。

4月8日,市政府党组成员抖音直播间向网友推介武汉产品,良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉知名品牌主打。当天直播带货总销售额达1793万元,其中,蔡林记热干面卖出4.4万份、周黑鸭14.4万盒、良品铺子零食2.7万袋件。

5月10日,武汉启动“百星·百亿助力武汉”直播公益活动,全市14个区主要负责人变身“带货主播”走进直播间,百位公益明星强势助阵,力推有品牌的汉产汉货。首场直播,周黑鸭、良品铺子、蔡林记、马应龙、仟吉、爱帝、东风汽车和宁美国度等知名品牌企业、200多种产品在线推介。

整理发现,此次推介各区展示实力,拼的就是品牌。地理标志产品储备、培养多的新洲区,汪集鸡汤、武兴蜂蜜、宋桃桃胶、张店鱼面等地产品品牌“飘香”直播间,直播开播仅两分钟,4种品牌土特产成交量达到5600多单。汉阳区直播间,九州通、百威、黄鹤楼酒业、苏泊尔、味好美、健民集团6家汉阳本土品牌企业,携18款“汉阳造”产品上线,相比其他区,品牌实力不俗。

供给端需求井喷,生产快速复苏。周黑鸭一位市抄理介绍,目前,周黑鸭华中、华北、华南三大生产中心,有序恢复生产运转,全国门店也陆续营业。

3月11日,作为湖北省规模最大的单体工业企业,东风本田顺利实现复产,到4月6日,一天便可生产3000多辆汽车,平均生产节奏缩短到50秒,生产能力已完全恢复正常。

据介绍,为应对疫情带来的挑战,东风乘用车公司在营销模式上创新,积极探索和尝试直播卖车等线上营销,让“云上风神”风生水起。今年4月,东风风神国内销量实现同比增长63.9%、环比增长64.9%的好成绩,成功实现逆势突破。

化危为机,品牌企业在产业链供应链复苏中寻找机会

疫情也是产业链供应链的一场大考。在这些链条的复苏中,有些企业会退出,有些产能会失去竞争力。化危为机,武汉品牌企业在努力。

目前,世界半导体产业链正在强势复苏。最近几年,世界显示屏产业竞争重心在柔性OLED显示、使用量子点的QLED显示、Mini—LED等新技术领域。这些新技术领域,韩国三星占据了柔性显示80%以上的市场份额。李东生介绍,这一轮疫情会加快整个显示行业的重组乃至行业洗牌。从长远来看,半导体显示的世界竞争,中国企业想要缩朽离,还需要作出很大努力。

据了解,整个疫情期间,“精测电子”研发没有停秒。公司研发团队着手开展下一代显示检测技术的研发布局。同时,公司与多方合作,持续开展集成电路测试和新能源领域的检测技术研发,拓宽产业链。

这场疫情使生鲜、药品等商品的网络销售链条打通。疫情形势好转后,相当一部分市民仍保留了网购的习惯,带来新的市痴间。调查显示,疫情发生以来,武汉市民的网络购药量翻了5—10倍,疫情期间,马应龙药业集团股份有限公司为保障武汉市民紧张的用药需求,早在2月15日,电商事业部提前复工,通过顺丰快递,将一盒盒药品直接送到患者手中。马应龙电商事业部一位工作人员表示,疫情期间,药品电商既是职责所在、义不容辞,也保障了企业供应链不断档。现在看来,未来还将有更快的增长,企业将加快药品新零售的发展步伐。

当前疫情带来供应链体系性的脆弱,固链、补链、稳链、强链,化危为机,复工复产的武汉品牌企业应有更大的格局和布局。

(综合《长江日报》《经济日报》相关报道  撰文:唐煜 祖栋 张婷)

编辑:戴容

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